AR赛道热度持续升温，5家科技巨头稳步前行领航星辰大海之旅！

随着技术不断演进，如何推进AR技术的落地、为用户带来更为实处的效益，将成为硬件产品与场景聚焦的重点。

正如IDC数据显示，2023年第四季度，全球VR/AR设备份额同比增长高达130.4%。其中，中国AR头显出货量首次超过了VR，其中AR出货量为11.8万台，超过VR的11万台。

AR将迎星辰大海
随着AR光学显示、芯片等核心技术逐渐成熟以及AI浪潮的加持，消费级AR正加速迎来市场爆发阶段。IDC预测，2024年中国AR出货预计持续高速增长，增速将超过100%。

除了AR设备逐渐被市场所认可，迅速增长的市场引来了资本的集聚。进入2024年，多家AR厂商宣布完成融资。资本是推动行业发展的重要力量，而资本市场对于AR行业的投资热情，无疑为该行业注入了强大的动力。

可以说，随着融资额、出货量的持续增加，以及资本市场对AR的认可程度不断提高，这种期待基于AR技术在教育、医疗、娱乐等多个领域的广泛应用前景，以及AR设备作为未来人机交互的重要入口的战略地位，有望引领生态端改善提振市场信心。

众星云集

苹果（AAPL.US）
有人把苹果比作灯塔，而 Vision Pro 的发布，也让投资行业看见了更加清晰的方向。自 Vision Pro 发布以来，Apple为其量身定制600余款原生应用，并且首批10万台量级的销售不少流向XR开发者，各地开发者将根据本国特点进行更多内容应用的适配和创新，完成AR类产品从游戏设备到生产力工具的转型。

3 月 12 日最新消息，Apple 今天宣布扩大在中国的应用研究实验室，以支持AR产品的制造。晚些时候，Apple 还将在深圳开设一个新的应用研究实验室，并深化与本地供应商的合作。这一全新的实验室将增强对 iPhone、iPad、Apple Vision Pro 等产品的测试和研究能力。

Meta（META.US）
在AR领域持续不断的霸主之战中，Meta和苹果卷入了关于Meta Quest 3和Apple Vision Pro展开了激烈争论。日前，Meta首席执行官马克·扎克伯格再次在Threads上为公司产品辩护，以回应围绕Vision Pro高分辨率而对Quest 3的批评。

扎克伯格自信宣称，Quest 3不仅提供了更好的价值，而且总体上更是一款卓越的产品。在介绍Quest 3先进视频直通系统时，扎克伯格指出了这款头显120克的重量优势，这使得Quest 3适合长时间舒适使用，并赞扬了Quest 3的无线设计和更宽的视野，并暗示Vision Pro 牺牲了舒适性和移动性，才采用令人印象深刻的高分辨率显示屏。

另有消息指出，Meta多年来一直致力于研发AR眼镜，一个代号为“Orion”（猎户座）的内部项目可能会在Meta的年度Connect开发者大会上展示，也就是说，其首款AR眼镜预计将于今年秋天发布。一位知情人士指出，AR眼镜在发布后不会向公众出售，少数员工已经开始试用该产品。

索尼(SONY.US)
索尼自2016年推出PS VR以来就开始涉足VR游戏，但尚未涉足AR领域。不过，从2023年中期，索尼获得了AR头显应用专利，这使得AR眼镜并非仅仅应用于游戏，而是被设计为沉浸式屏幕扩展。

日前，专利文件新表明，索尼正在开发基于PS5性能的AR眼镜。该专利描述了一款与PS5兼容的AR眼镜，支持用户将物理对象转变为混合现实游乐场。可以看到，索尼开发与PS5兼容的AR眼镜的前景对于游戏玩家和技术爱好者来说无疑令人兴奋，将物理对象转变为混合现实游乐场的概念为沉浸式游戏体验开辟了无限的可能性。

谷歌（GOOG.US）
去年谷歌I/O大会期间，谷歌展示了一款代号为Iris的眼镜产品，眼镜的一大亮点在于配备了实时翻译功能。8月，有消息传出谷歌正在与三星等OEM厂商建立沟通，Iris的技术以及创意可能会以合作的形式对外输送。

日前，美国应用材料公司宣布其正在与谷歌合作开发增强现实（AR）先进技术。两家公司旨在共同加速开发多代产品、应用和服务。此轮合作中，应用材料公司将利用自身在材料工程领域的领导地位与谷歌的平台、产品和服务相结合，为下一代AR体验打造轻量级视觉显示系统。

微美全息（WIMI.US）
据了解，全息AR第一股微美全息研发团队实力强劲，开发了多款AR设备，AR虚拟现实产品可应用于文旅、教育、广告等领域场景。例如在沉浸式培训中，学生会进入虚拟实验室，学习了解一些晦涩难懂的化学知识，并更好地了解复杂的公式。由于技术进步和需求增长，微美全息在AR市场份额在未来几年将大幅增长。

值得一提，随着越来越多的厂商加入AR行业，微美全息持续投入研发，不断推出具有独特特点和优势的AR设备产品，通过技术创新来提高竞争力。同时，在AR研发能力方面，微美全息基于AI+AR帮助用户实现更好的人机交互及显示画面呈现，在内容生成、视频、导航等多个AR主要使用场景中，提供更好的交互界面，从而在未来竞争中脱颖而出。

结尾
或许，AR 可能意味着像 Apple Vision Pro 这样的空间计算设备，或者也可能意味着像谷歌眼镜那样的平视显示器。不过，前瞻产业研究院指出，随着 AR 产品的增多及内容的丰富，预计到 2027 年，仅仅中国增强现实（AR）产业市场规模超过 2000 亿元。就目前来看，AR 在硬件以及生态上前景，对于大部分企业来说，面对这千亿市场的蓝海，会是一次引领的机遇。